Dwie marki na jednym stoisku to najtrudniejsza konfiguracja, jaka może przyjść w briefie. Bagstar i Henry Kruse trafiły pod jednego właściciela po fuzji w grupie igefa. Każda z nich ma jednak inną branżę, innego klienta i inny kolor. Zadanie brzmiało zatem: razem, ale nie jeden.
Dwie marki, jedna grupa — Henry Kruse, Bagstar i fuzja w igefie
Bagstar i Henry Kruse to dwie marki, które od niedawna są częścią jednej rodziny biznesowej. Henry Kruse ma polski oddział działający od początku lat 90. Należy do niemieckiej grupy igefa, europejskiego lidera w profesjonalnej higienie, chemii obiektowej i sprzęcie do sprzątania. Bagstar — polska firma z podwarszawskich Marek, jeden z największych dystrybutorów opakowań jednorazowych i ekologicznych w kraju. Jego korzenie również sięgają początku lat 90. Po fuzji jesienią 2023 roku Bagstar dołączył do grupy igefa. Dlatego razem wystawiają się dziś pod hasłem „Dwie Drużyny, Jeden Cel”. A TRK System zbudował dla nich stoisko na poprzednie Eurogastro . Zobacz starsze case study
Dwie marki na jednym stoisku. Brief: razem, ale nie jeden
To jest brief, który wygląda prosto tylko na planie hali. W praktyce należy do najtrudniejszych, jakie pracownia może dostać. Bo trzeba zrobić jedną przestrzeń, w której dwie marki należące do jednej grupy nie zleją się w jedno. Ale też nie mogą sobie przeszkadzać. Nie zaczną sobie przeszkadzać. Z jednej strony — wspólny właściciel, model „wszystko z jednej ręki”, synergia HoReCa. Chemia i maszyny do sprzątania od Henry Kruse, opakowania na wynos od Bagstar — wszystko spod jednego logotypu grupowego. Z drugiej strony — dwa różne typy klienta i dwa zupełnie różne języki wizualne. Nie można ich przemieszać, bo zniszczyłoby to obie marki.
Dwie marki na jednym stoisku: zielony Bagstar, szaro-niebieski Henry Kruse
Bagstar jest producentem ekologicznych, rozkładających się opakowań i zastawy stołowej — Ta branża rośnie przy tym razem z presją na plastik. Marka mówi w niej weselszym, bardziej domowym językiem. W efekcie zielony jest tu kolorem wiodącym. Henry Kruse to firma dostarczająca materiały i maszyny do sprzątania profesjonalnego . Produkty kupuje się tu racjonalnie, bez fajerwerków, na chłodno. Stąd szaro-niebieska paleta i spokojny układ ekspozycji. Poza tym komunikacja jest ascetyczna, bo taka jest branża. Profesjonalne czyszczenie szpitali, hoteli i biurowców to nie jest kategoria,pod którą się tańczy.
Bagstar w konwencji stodoły — lampki, zasłony, wesele bez napisów
Te dwa światy musiałam utrzymać obok siebie tak, żeby żaden z nich nie udawał drugiego. A jednocześnie tak, żeby z planu stoiska dało się przeczytać, że są częścią jednej grupy. Dlatego Henry Kruse zostało tam, gdzie powinno — skromnie, ascetycznie, z ekspozycją produktową bez ozdobników. Dzięki temu kupujący od razu wie, że rozmawia z firmą handlową o maszynach i środkach, a nie z show-roomem. Bagstar dostał ode mnie własną imprezę — dosłownie. Zrobiłam im stoisko w konwencji stodoły: szkielet konstrukcji oplatany lampkami imprezowymi, wydzielona przestrzeń, do której wchodzi się przez zwiewne, półprzezroczyste zasłony. Czyli wejście w nastrój, zanim ktokolwiek spojrzy na produkt. W rezultacie produkty Bagstara — kubki, pojemniki, zastawa — leżą tam naturalnie jak na weselu w stodole. W ten sposób marka mówi o sobie bez napisów.
Niby na uboczu, ale strategicznie — naprzeciw konkursu, obok toalety
Lokalizacja stoiska wyglądała niby na uboczu — ale dokładnie taką sobie wybrała. Naprzeciwko stoiska toczył się konkurs, który przez cały dzień ciągnął ludzi jak magnes. Obok była toaleta — a każdy, kto był na dużych targach, wie swoje. Strefa toalet to jedna z najlepszych pozycji w hali. Przechodzi przez nią bowiem każdy zwiedzający, i to kilka razy dziennie. Zatem na papierze — boczna alejka. Natomiast w rzeczywistości — jedno z najintensywniejszych miejsc w hali. Ostatecznie Bagstar i Henry Kruse mieli tam ruch, którego nie dałaby im główna arteria. W głównej arterii się bowiem idzie dalej, natomiast w strefie konkursu i toalety — zatrzymuje.
TRK na Eurogastro 2026 — kilka stoisk jednocześnie
Eurogastro 2026 w Ptak Warsaw Expo to jedna z moich flagowych imprez tego sezonu. Na tych targach TRK System pokazał kilka stoisk jednocześnie — kilku różnych klientów, jeden reżyser .
Ale jak dokładnie utrzymałam dwa tak różne głosy w jednym stoisku? Tak, żeby żadna z firm nie poczuła się przykryta tą drugą? To już zostawię dla siebie. Chcesz się dowiedzieć? Zostań moim klientem. Zadzwoń.
Dwie marki na jednym stoisku nie muszą zamienić się w jedną. Muszą tylko dostać granicę, której obie pilnują — i wspólny powód, żeby stanąć obok siebie.
FAQ — najczęstsze pytania o stoisko Bagstar i Henry Kruse na Eurogastro
Tatjana Kobuszewska z TRK System. Projekt obejmował dwie marki należące do grupy igefa — Bagstar (ekologiczne opakowania i zastawa stołowa) oraz Henry Kruse (materiały i maszyny do sprzątania profesjonalnego).
Bagstar i Henry Kruse są dwiema osobnymi markami, które od jesieni 2023 roku należą do tej samej grupy biznesowej. Henry Kruse jest częścią niemieckiej grupy igefa od początku swojej działalności w Polsce, a Bagstar dołączył do igefy po fuzji z 2023 roku. Razem działają pod hasłem „Dwie Drużyny, Jeden Cel” i oferują klientom HoReCa kompleksową ofertę „wszystko z jednej ręki” — od chemii i sprzątania po opakowania i zastawę.
Bagstar to producent ekologicznych, rozkładających się opakowań i zastawy stołowej — zielona kolorystyka i weselszy język komunikacji, polskie korzenie, siedziba w Markach pod Warszawą. Henry Kruse to firma dostarczająca materiały i maszyny do sprzątania profesjonalnego — ascetyczna, szaro-niebieska paleta, komunikacja skromna, niemieckie korzenie, polski oddział od początku lat 90. Dwie różne branże, dwa różne głosy wizualne, jedna grupa kapitałowa.
Po fuzji jesienią 2023 roku Bagstar i Henry Kruse są częścią grupy igefa. Wspólne stoisko targowe to naturalna konsekwencja — pozwala pokazać klientom HoReCa model „wszystko z jednej ręki” (chemia, maszyny do sprzątania i opakowania spod jednego logotypu grupowego), zachowując jednocześnie odrębną tożsamość każdej z marek.
Strefa Bagstar została zaprojektowana w konwencji stodoły — szkielet konstrukcji udekorowany lampkami imprezowymi, wydzielona przestrzeń oddzielona zwiewnymi, półprzezroczystymi zasłonami. W tej oprawie prezentowane były ekologiczne opakowania i zastawa stołowa marki. Strefa Henry Kruse utrzymana została w znacznie bardziej ascetycznym charakterze — szaro-niebieska, z ekspozycją maszyn i materiałów do sprzątania profesjonalnego, bez ozdobników.
W hali Ptak Warsaw Expo w Nadarzynie — obecnej lokalizacji Eurogastro. Stoisko Bagstar + Henry Kruse znajdowało się w bocznej alejce naprzeciwko strefy konkursu, co dawało mu ruch zwiedzających przez cały dzień.
Tatjana Kobuszewska