Stoisko Bagstar i Henry Kruse na Eurogastro — dwie firmy, dwa głosy, wspólna sprawa
Dwie marki, jedna grupa — Henry Kruse, Bagstar i fuzja w igefie
Bagstar i Henry Kruse to dwie marki, które od niedawna są częścią jednej rodziny biznesowej. Henry Kruse — z polskim oddziałem działającym od początku lat 90., należący do niemieckiej grupy igefa, europejskiego lidera w profesjonalnej higienie, chemii obiektowej i sprzęcie do sprzątania. Bagstar — polska firma z podwarszawskich Marek, jeden z największych dystrybutorów opakowań jednorazowych i ekologicznych w kraju, z korzeniami sięgającymi początku lat 90. Po fuzji jesienią 2023 roku Bagstar dołączył do grupy igefa. Razem wystawiają się dziś pod hasłem „Dwie Drużyny, Jeden Cel”. A trk system zbudował dla nich stoisko na Eurogastro 2025. Zobacz starsze case study
Brief: razem, ale nie jeden — najtrudniejsza konfiguracja
To jest brief, który wygląda prosto tylko na planie hali — w praktyce jest jednym z najtrudniejszych, jakie pracownia może dostać. Bo trzeba zrobić jedną przestrzeń, w której dwie marki należące do jednej grupy nie zleją się w jedno, ale też nie zaczną sobie przeszkadzać. Z jednej strony — wspólny właściciel, model „wszystko z jednej ręki”, synergia HoReCa: chemia i maszyny do sprzątania od Henry Kruse, opakowania na wynos od Bagstar — wszystko spod jednego logotypu grupowego. Z drugiej strony — dwa różne typy klienta i dwa zupełnie różne języki wizualne, których nie można przemieszać, bo zniszczyłoby to obie marki.
Bagstar zielony, Henry Kruse szaro-niebieski — inna branża, inny język
Bagstar jest producentem ekologicznych, rozkładających się opakowań i zastawy stołowej — branża, która rośnie razem z presją na plastik i w której marka komunikuje się weselszym, bardziej domowym językiem. Zielony jako kolor wiodący. Henry Kruse to firma dostarczająca materiały i maszyny do sprzątania profesjonalnego — produkty, które kupuje się racjonalnie, bez fajerwerków, na chłodno. Szaro-niebieska paleta. Komunikacja ascetyczna, bo taka jest branża: profesjonalne czyszczenie szpitali, hoteli i biurowców to nie jest kategoria,pod którą się tańczy.
Bagstar w konwencji stodoły — lampki, zasłony, wesele bez napisów
Te dwa światy musiałam utrzymać obok siebie tak, żeby żaden z nich nie udawał drugiego — i żeby jednocześnie z planu stoiska dało się przeczytać, że są częścią jednej grupy. Henry Kruse zostało tam, gdzie powinno — skromnie, ascetycznie, z ekspozycją produktową bez ozdobników, żeby kupujący od razu wiedział, że rozmawia z firmą handlową o maszynach i środkach, a nie z show-roomem. Bagstar dostał ode mnie własną imprezę — dosłownie. Zrobiłam im stoisko w konwencji stodoły: szkielet konstrukcji oplatany lampkami imprezowymi, wydzielona przestrzeń, do której wchodzi się przez zwiewne, półprzezroczyste zasłony. Wejście w nastrój. Produkty Bagstara — kubki, pojemniki, zastawa — leżą tam naturalnie jak na weselu w stodole. Marka mówi o sobie bez napisów.
Niby na uboczu, ale strategicznie — naprzeciw konkursu, obok toalety
Lokalizacja stoiska wyglądała niby na uboczu — ale dokładnie taką sobie wybrała. Naprzeciwko stoiska toczył się konkurs, który przez cały dzień ciągnął ludzi jak magnes. Obok była toaleta — a każdy, kto był na dużych targach, wie, że strefa toalet to jest jedna z najlepszych pozycji w hali, bo przechodzi przez nią każdy zwiedzający kilka razy w ciągu dnia. Na papierze — boczna alejka. W rzeczywistości — jedno z najintensywniejszych miejsc w hali. Bagstar i Henry Kruse mieli tam ruch, którego nie miałyby w głównej arterii, bo w głównej arterii się idzie dalej, a w strefie konkursu i toalety się zatrzymuje.
TRK na Eurogastro 2026 — kilka stoisk jednocześnie
Eurogastro 2026 w Ptak Warsaw Expo to jedna z moich flagowych imprez tego sezonu, na których TRK System pokazał kilka stoisk jednocześnie — kilku różnych klientów, jeden reżyser .
Ale jak dokładnie utrzymałam dwa tak różne głosy w jednym stoisku, żeby żadna z firm nie poczuła się przykryta tą drugą — zostawię dla siebie. Chcesz się dowiedzieć? Zostań moim klientem. Zadzwoń.
FAQ — najczęstsze pytania o stoisko Bagstar i Henry Kruse na Eurogastro
Tatjana Kobuszewska z TRK System. Projekt obejmował dwie marki należące do grupy igefa — Bagstar (ekologiczne opakowania i zastawa stołowa) oraz Henry Kruse (materiały i maszyny do sprzątania profesjonalnego).
Bagstar i Henry Kruse są dwiema osobnymi markami, które od jesieni 2023 roku należą do tej samej grupy biznesowej. Henry Kruse jest częścią niemieckiej grupy igefa od początku swojej działalności w Polsce, a Bagstar dołączył do igefy po fuzji z 2023 roku. Razem działają pod hasłem „Dwie Drużyny, Jeden Cel” i oferują klientom HoReCa kompleksową ofertę „wszystko z jednej ręki” — od chemii i sprzątania po opakowania i zastawę.
Bagstar to producent ekologicznych, rozkładających się opakowań i zastawy stołowej — zielona kolorystyka i weselszy język komunikacji, polskie korzenie, siedziba w Markach pod Warszawą. Henry Kruse to firma dostarczająca materiały i maszyny do sprzątania profesjonalnego — ascetyczna, szaro-niebieska paleta, komunikacja skromna, niemieckie korzenie, polski oddział od początku lat 90. Dwie różne branże, dwa różne głosy wizualne, jedna grupa kapitałowa.
Po fuzji jesienią 2023 roku Bagstar i Henry Kruse są częścią grupy igefa. Wspólne stoisko targowe to naturalna konsekwencja — pozwala pokazać klientom HoReCa model „wszystko z jednej ręki” (chemia, maszyny do sprzątania i opakowania spod jednego logotypu grupowego), zachowując jednocześnie odrębną tożsamość każdej z marek.
Strefa Bagstar została zaprojektowana w konwencji stodoły — szkielet konstrukcji udekorowany lampkami imprezowymi, wydzielona przestrzeń oddzielona zwiewnymi, półprzezroczystymi zasłonami. W tej oprawie prezentowane były ekologiczne opakowania i zastawa stołowa marki. Strefa Henry Kruse utrzymana została w znacznie bardziej ascetycznym charakterze — szaro-niebieska, z ekspozycją maszyn i materiałów do sprzątania profesjonalnego, bez ozdobników.
W hali Ptak Warsaw Expo w Nadarzynie — obecnej lokalizacji Eurogastro. Stoisko Bagstar + Henry Kruse znajdowało się w bocznej alejce naprzeciwko strefy konkursu, co dawało mu ruch zwiedzających przez cały dzień.
Tatjana Kobuszewska
